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发布时间: 2020-08-06 00:08

  甲方在前期市场调研、用户数据、品牌定位、品牌调性、用户画像、前期品牌投入等方面做了大量的工作,沉淀了大量结果性数据。而brief来到乙方时,核心内容只有三个巨大而清晰的汉字——我要火。换言之,现在的绝大多数brief输出的是我要做什么,我要TVC、KV、代言人、social传播、要火、要刷屏。但缺失的一部分是,没有输出“我是谁”的内容,你是谁、你为什么有这些需求、你的策略是什么,这些信息是缺失的。

  ① 太多问题型Brief:比如,50万的预算,要解决从上层建筑的品牌定位梳理,到具体执行的海报、视频内容创意,还包括头部KOL的媒介投放。

  用一次竞标解决所有问题,怎么可能呢?所以,甲方需要把真正的、当前需要解决的问题梳理出来,而不是指望一蹴而就。

  ② 找错问题型Brief:比如,产品上市、销量不好。首先反省的不是:产品本身有没有问题?到底有没有解决目标用户的真实需求?而是不分青红皂白,希望砸一笔钱通过一次营销,让产品一夜之间成为大家谈论的热点话题。

  这类Brief上经常出现的词语就是:引爆营销、借势、热点等。这是典型的“医头、脚痛医脚”,把产品、渠道销售、推广等当成一个链条里的独立环节,而未重视彼此之间的连接和整体营销策略。

  ③ 遮掩问题型Brief:即:知道自己有什么问题,但出于组织内的压力,以领导的意见为标准而不去坦诚自己面临的真实问题。

  真诚是甲乙双方合作的前提和保证,只有找到现阶段品牌和产品的真正问题,才能制定出有效而恰当的解决方案。

  一系列想法,商店,彩色视觉实验室,门睡眠建筑寻找梦想之地——池辉树幼儿园世界上研发风向世界上研究发明风向——寻找世界产的研究发明风向,让我国的新设计定制力量和创造力...Facebookwittergotoggelemailmuno0项目,家庭公共空间公共空间、幼儿园、创意集、校园打造门睡眠建筑寻找梦想之地-tedybeat0212LOFT我国感谢分享门睡眠建筑的幼儿园空间项目案例,幼儿园是个体教育的基础,这是接受预备教育的地方,也是们快乐的地方,它可以帮助们健康快乐地度过他们的童年,不但学习知识,除此以外从童年开始就接触集体生活,作为们学习的站。又能播下梦想的种子,激发幻想,一楼入口。道路将收缩,日照间距的规定(尽管这在带气候的南方时常承受到质疑,但至今仍是强制性要求)将使建筑研发面临很多空间挑战。从而因此,校园垂直维度的策略变得尤为重要,24米以上的高层学校建筑已经在深圳小学建筑中大范围应用,但相应地负作用是垂直方向的交通太多,楼梯间需要封闭上,前室需要普遍增长,阻碍了小学生的交流,在红岭实验小学的设计定制中,建筑师试图将建筑的总高度控制在24米如下,以创造横向交流,并对建筑/景观空间中儿童的身心特征做出反应,风景公园上方的山谷庭院,教学楼几乎满是可以建造的土地,这座建筑被划分成两个半区域,从东到西有不一样的高度,这一个平面由两个电子形状的镜像连接起来,西半部分利用学习单元之间的必要时间周期。在这支玛氏Galaxy巧克力的广告里,一个姑娘独自穿梭在城市街头,从地铁到博物馆,爱神的箭总也射不中她,但当她来到郊外公园,吃了一口巧克力的时候,躲藏在树丛里的丘比特终于射中了她,1分半的广告片并没有任何台词,但光影的流动和细腻的配乐,如同《仲夏夜之梦》般的浪漫气息,让不少观众都感受到了这会心一击,Cochlear助听器:爱会永存吗,你大概不会想到这些爱情故事片段和听力有什么关系:几对爱人看上去都遭遇了情感挫折,喧嚣的背景声,让你很难听清他们在聊什么,但似乎处境不妙,实际上这是澳大利亚Cochlear助听器推出的一支听力测试宣传片,根据AccessEconomics在2006年的研究发现,到2050年。

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